一片優(yōu)秀的文案應(yīng)該是具有引導(dǎo)性的，引導(dǎo)客戶理解創(chuàng)意，引導(dǎo)觀眾了解企業(yè)內(nèi)在、發(fā)覺產(chǎn)品亮點。讓文字的表達(dá)更有力度，使觀看者對企業(yè)產(chǎn)生濃厚興趣，從而達(dá)到其宣傳目的。
優(yōu)秀的文案在價值上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一個產(chǎn)品的價值。一個好產(chǎn)品，若是沒有好的文案，就好像萬花從中的一朵玫瑰，無人知曉。但好產(chǎn)品配上好文案，就等于把好產(chǎn)品變成了永生花，它能為你源源不斷的創(chuàng)造奇跡和財富。
企業(yè)宣傳片中的文案，更是重中之重，它決定了一部宣傳片的質(zhì)量。文案的表現(xiàn)形式有很多種，如：故事類、精簡類、歷程類、故事+介紹類等等，不同的企業(yè)選擇不同的文案形式，以此來展現(xiàn)企業(yè)的核心與文化。
企業(yè)宣傳片創(chuàng)作要點：
企業(yè)宣傳片的片頭作用至關(guān)重要，是將企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的片頭一定要有創(chuàng)意、有新意、有特點、抓人眼球。通過短短幾分鐘來展現(xiàn)企業(yè)的精髓。
企業(yè)宣傳片企業(yè)介紹部分，用文字介紹企業(yè)發(fā)展歷程規(guī)模，實力、榮譽，展現(xiàn)團(tuán)隊文化和社會價值，用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實力。宣傳片文案的產(chǎn)品展示，體現(xiàn)企業(yè)競爭優(yōu)勢。
企業(yè)宣傳片的文案最后是企業(yè)對未來規(guī)劃與愿景。企業(yè)展望未來，回首過去，對大局的規(guī)劃與期望。此時文字內(nèi)容上更應(yīng)該表現(xiàn)出企業(yè)對未來的渴望與期待。
一個好的宣傳片策劃文案，在編寫時應(yīng)該不僅僅立足企業(yè)核心，更應(yīng)該多方面思考。站在受眾的角度思考“我想看到的是一個什么樣的企業(yè)？”企業(yè)宣傳片的文案遠(yuǎn)不止于此，更多考驗的是靈感與文字表現(xiàn)能力。
