作為一種融視覺和聽覺為一體的藝術(shù)樣式，企業(yè)宣傳片正受到越來越多的企業(yè)的青睞。人們期待，通過電視畫面、解說、字幕、配樂、特技等多種手段的綜合運用，可以聲像并茂、直觀生動地向客戶和公眾展現(xiàn)良好的企業(yè)形象、推介企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。
然而，我們也常?？吹剑簧倨髽I(yè)制作的宣傳片可以說是平平無奇，并沒有帶來許多實質(zhì)性的宣傳轉(zhuǎn)化，這不能不說是企業(yè)宣傳片的“杯具”，而這一“杯具”則源于“企業(yè)宣傳片之誤”。
所謂“企業(yè)宣傳片之誤“，直白地說企業(yè)就是對宣傳片的認(rèn)識誤區(qū)所造成的。簡單歸納為三點：
一是崇尚時間上“以長為美“。宣傳片與廣告片最明顯的區(qū)別就是時間長度。廣告片一般只有15秒、30秒，其能訴求的信息極為有限和簡單，主要依靠獨特創(chuàng)意和重復(fù)播放來吸引眼球、強化記憶。相比而言，宣傳片卻似乎沒有太多的時間限制，足以讓我們很從容地敘述我們想要傳達的內(nèi)容，因此，不少企業(yè)人員期望在經(jīng)費一定的前提下，讓宣傳片的長度盡可能延至15分鐘、甚至20分鐘。
殊不知人們聚精會神觀賞電視宣傳片的正常限度是6-8分鐘，一旦超過這個時間，人們的注意力就會分散或轉(zhuǎn)移，接受信息的有效度將大幅衰減。即使受眾依然耐著性子、正襟危坐，所呈現(xiàn)的畫面和配音也只會像飄渺的云煙一樣模糊而虛幻。
二是崇尚內(nèi)容上“以全為美“。提及企業(yè)宣傳片，人們通常會強調(diào)發(fā)展歷程、規(guī)模實力、產(chǎn)品服務(wù)、地位優(yōu)勢、企業(yè)文化、目標(biāo)戰(zhàn)略等等，比如：談到規(guī)模實力一定會強調(diào)占地面積、建筑面積、產(chǎn)值利稅、機構(gòu)分布、員工數(shù)量等；談到地位優(yōu)勢一定會強調(diào)各種證書獎項、領(lǐng)導(dǎo)視察接見等；談到企業(yè)文化一定會強調(diào)企業(yè)理念、員工培訓(xùn)、文體活動等。很多企業(yè)都希望通過一部片子，將企業(yè)的過去、現(xiàn)在和將來，用各種靜態(tài)動態(tài)的畫面、各種漂亮的信息數(shù)據(jù)，面面俱到、完完整整地呈現(xiàn)出來，生怕有一絲遺漏、受眾了解得不夠透徹。
殊不知在有限時間里堆砌過于龐雜的信息量，將導(dǎo)致宣傳片流于平庸和倉促，既無法突出重要而獨特的內(nèi)容，又讓人緊張得喘不過氣來，無暇對其中的內(nèi)容及時進行消化吸收。
三是表現(xiàn)上“以大為美“。很多企業(yè)的宣傳片都喜歡追求大場面、大氣魄，力圖以此表現(xiàn)一種胸懷天下、傲視群雄的理想境界和唯我獨尊、舍我其誰的自信。于是，無論企業(yè)的實力大小、無論所從事的是什么行業(yè)，從片頭片尾的畫面上，我們常常會看到蒼茫的宇宙、旋轉(zhuǎn)的地球，浩瀚的海洋、巍峨的群山和奔騰的黃河、逶迤的長城；從貫穿始終的音樂中，我們常常會聽到氣勢恢弘、排山倒海的交響樂，鏗鏘有力、慷慨激昂的解說。
殊不知，”大“并不等于”大氣“，這種表現(xiàn)手法可能比較適合少數(shù)企業(yè)，但對于更多的企業(yè)而言，則有“小頭戴大帽、大鞋套小腳”之嫌，導(dǎo)致用力過猛、適得其反。
須知記憶深、好感強、傳播廣才是企業(yè)宣傳片的三大成功標(biāo)準(zhǔn)。而上述誤區(qū)往往都和這些優(yōu)點背道而馳，對于宣傳片的質(zhì)量影響十分巨大，所以，企業(yè)一定要對宣傳片有一定的了解，并且對自己的展現(xiàn)內(nèi)容有深層次的理解，這樣才能對宣傳片制作過程，提供真正有效的指導(dǎo)。
