“唯票房論”的危害正在浮現(xiàn)：低分的國(guó)產(chǎn)片何以立身，又何以揚(yáng)名
中國(guó)影市也應(yīng)當(dāng)以此比照，必要的預(yù)警不是危言聳聽(tīng)--粗放式的票房高增長(zhǎng)背后，
來(lái)自于唯票房論的驅(qū)動(dòng)。無(wú)論是媒體還是觀眾，關(guān)注和關(guān)心的均是票房數(shù)字，
采寫公司、評(píng)價(jià)導(dǎo)演、刻畫市場(chǎng)、選擇影片都以票房為前提，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)分析還是電影評(píng)論，
票房幾乎已是最高甚至是唯一的尺度，而這與過(guò)去宏觀經(jīng)濟(jì)唯GDP論不僅在邏輯上何其相似
，而且在結(jié)果上亦極有可能一致，其負(fù)面影響已在浮現(xiàn)。
自2002年產(chǎn)業(yè)化改革以來(lái)，
銀幕數(shù)的高速增長(zhǎng)一方面源自于院線制改革后市場(chǎng)向民營(yíng)資本全面開(kāi)放，
并在相當(dāng)程度上歡迎外資進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)參與電影院線、影院的經(jīng)營(yíng)，
另一方面國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金（以下簡(jiǎn)稱電影專項(xiàng)資金）
以及全國(guó)各地的財(cái)政資助或是稅收政策都不同程度持續(xù)地獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)貼影院的新建、改建。
但無(wú)法回避的隱憂也正在浮現(xiàn)，以單銀幕票房產(chǎn)出為代表的運(yùn)營(yíng)效率指標(biāo)
卻遠(yuǎn)未達(dá)到如銀幕增速和票房增速那般的驚艷，
直到2015年單銀幕票房產(chǎn)出才重新躍過(guò)2012年的130.15萬(wàn)元，達(dá)到139.17萬(wàn)元。
此外，在國(guó)內(nèi)“形勢(shì)大好”的局面下，
中國(guó)電影出口海外的成績(jī)卻每況愈下——無(wú)論是行業(yè)管理者還是市場(chǎng)參與主體們
都不會(huì)設(shè)定中國(guó)電影的目標(biāo)僅僅是類似印度電影那樣的自?shī)首詷?lè)。
盡管多年來(lái)國(guó)產(chǎn)片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的比拼中多次打敗了進(jìn)口片，但影片質(zhì)量的較量呢？
2013年票房前十的進(jìn)口影片與票房前十的國(guó)產(chǎn)影片，在豆瓣評(píng)分上平均分分別是7.65與6.1，
其中國(guó)產(chǎn)片有四部影片低于6分，而在其中創(chuàng)造年度國(guó)產(chǎn)片票房TOP10的一部影片
則達(dá)到了令人咋舌的2.9分，進(jìn)口片最低分為《超人：鋼鐵之軀》（6.8分）；
2014年票房前十的進(jìn)口影片與票房前十的國(guó)產(chǎn)影片，在豆瓣評(píng)分上平均分分別是7.69與5.93，
進(jìn)口片略有進(jìn)步，而國(guó)產(chǎn)片則是明顯退步，其中國(guó)產(chǎn)片有半數(shù)低于6分，
最低分為一部大IP改編的特效大片，僅為4.2分，進(jìn)口片最低分為《變形金剛4》（6.6分）；
2015年票房前十的進(jìn)口影片與票房前十的國(guó)產(chǎn)影片，在豆瓣評(píng)分上平均分分別是7.54與7.03，
可喜的是國(guó)產(chǎn)片有了大踏步的進(jìn)步，并且是三年來(lái)與進(jìn)口片差距最接近的一年，
但仍有兩部喜劇賣座片低于6.0分，進(jìn)口片最低分為《007：幽靈黨》（6.2分）。
不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)電影在品質(zhì)上近三年盡管有提高，但仍然差強(qiáng)人意，
相當(dāng)一部分賣座片不能收獲良好口碑令人遺憾，但更令人難堪的是極個(gè)別國(guó)產(chǎn)片在罵聲中卻收獲了高票房，
這樣的中國(guó)特色并非中國(guó)電影應(yīng)當(dāng)持續(xù)的發(fā)展之路。
而這些尷尬的現(xiàn)象和事實(shí)給市場(chǎng)釋放了并不正確的信號(hào)，
資本、創(chuàng)作者和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)被錯(cuò)誤的信息誤導(dǎo)為電影產(chǎn)業(yè)只需追求高票房，
至于“爛片”無(wú)妨亦無(wú)所謂。
在中國(guó)電影已經(jīng)成為世界第二大電影市場(chǎng)，
并在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)幾年里極有可能超過(guò)北美成為全球第一大市場(chǎng)的當(dāng)下，
是時(shí)候警惕唯票房論的危害了——當(dāng)假貨、山寨成為世界看待中國(guó)經(jīng)濟(jì)揮之不去的灰色標(biāo)簽，
切勿讓中國(guó)的文化被世界戴上有色眼鏡。
拐點(diǎn)到來(lái)？政策方向轉(zhuǎn)舵
希望這過(guò)去的一年和已經(jīng)開(kāi)始的新一年（2015-2016）可以在未來(lái)中國(guó)電影史上被注解為拐點(diǎn)。
2015年的國(guó)產(chǎn)片票房TOP10有兩部影片的豆瓣評(píng)分摸高到了8.4分，
分別是《老炮兒》與《西游記之大圣歸來(lái)》，
與進(jìn)口片的TOP3《速度與激情7》8.4分和《火星救援》8.4分相比毫不遜色
如果考慮到中國(guó)觀眾對(duì)本土影片的嚴(yán)苛則此高分就更是驚艷了，
而更難能可貴的是這兩部國(guó)產(chǎn)高分片一個(gè)是中等成本制作的劇情片，
另一個(gè)是國(guó)產(chǎn)電影長(zhǎng)期落后于好萊塢的動(dòng)畫類型制作，
兩者卻能與行銷全球的兩部高概念大片打成平手。
另外評(píng)分第三的國(guó)產(chǎn)大片《尋龍?jiān)E》（7.9）盡管未能越過(guò)8.0分，
但已令業(yè)界有了與好萊塢“對(duì)抗”的信心。
2015年6月電影專項(xiàng)資金管理委員會(huì)下發(fā)兩個(gè)通知，
其一是從2016年1月1日起叫停此前對(duì)國(guó)產(chǎn)高新技術(shù)格式影片（3D、巨幕）的獎(jiǎng)勵(lì)政策，
另一條為自2015年7月1日起取消過(guò)去實(shí)行的對(duì)新建及改造影院的資助政策。
專資辦在通知中指出，這是基于全國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的新變化、新情況和新趨勢(shì)所做出的政策調(diào)整。
盡管尚未有進(jìn)一步的新政指明電影專項(xiàng)資金未來(lái)將資助方向會(huì)調(diào)整到產(chǎn)業(yè)鏈的哪一端，
但市場(chǎng)普遍認(rèn)為對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的制片資助、獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)是電影專項(xiàng)資金在新的歷史階段的新任務(wù)。
國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森在2015年10月的一次公開(kāi)講話中指出，
“現(xiàn)在我們輕工業(yè)電影產(chǎn)品太多了，在比例上不夠均衡。
不過(guò)我相信隨著資本的大量涌入、人才的不斷涌現(xiàn)、投資主體的深層覺(jué)醒，
下一步重工業(yè)的配置會(huì)有所改善。還有一個(gè)是大劇情影片，
也就是來(lái)自中國(guó)電影百年歷史的經(jīng)典敘事模式，應(yīng)當(dāng)保持足夠的敬意。
有豐富的戲劇性、復(fù)雜的人物關(guān)系、跌宕的情感邏輯，
以及由此沉淀出一套價(jià)值體系，
這類影片我們可以統(tǒng)稱為’大劇情電影’，
或經(jīng)典敘事模式電影。
我們現(xiàn)在對(duì)它細(xì)分出的時(shí)間線、敘事節(jié)奏等創(chuàng)作規(guī)律的研究和實(shí)踐依然不夠多。
放到世界電影范疇內(nèi)，像我們看到的《阿甘正傳》、《教父》、《美國(guó)往事》等影片種類，
我們是欠缺的。這也是下一步中國(guó)電影發(fā)展需要努力的方向?！?
張宏森還進(jìn)一步指出，“中國(guó)電影要形成重工業(yè)產(chǎn)品推進(jìn)，輕工業(yè)產(chǎn)品跟進(jìn)，
大劇情影片鑲嵌在中間的格局，這樣作為產(chǎn)品體系才是相對(duì)科學(xué)的，才能保持可持續(xù)發(fā)展。
因此我們要對(duì)新力量給予足夠的鼓勵(lì)，盡量為他們創(chuàng)造好的條件，推動(dòng)他們成長(zhǎng)。
去年電影局向中國(guó)導(dǎo)演協(xié)會(huì)投了500萬(wàn)，今年還會(huì)繼續(xù)再投，
計(jì)劃扶持五個(gè)青年導(dǎo)演的藝術(shù)作品?！?
2015年12月19日，中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)和國(guó)家新聞出版廣電總局共同發(fā)起了“青蔥計(jì)劃”，
旨在對(duì)優(yōu)秀青年電影導(dǎo)演進(jìn)行挖掘、孵化、選拔和培養(yǎng)。
最終五位入圍者，將獲得導(dǎo)演協(xié)會(huì)五位知名導(dǎo)演的零距離扶持，
以監(jiān)制的身份幫助其完成大電影。
馮小剛已確認(rèn)會(huì)擔(dān)任第一屆“青蔥計(jì)劃”主席。
關(guān)注制片，關(guān)注中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)上游的良性發(fā)展，無(wú)論從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是人才梯隊(duì)建設(shè)，
官方都已有了明確的態(tài)度和積極的舉措，接下來(lái)就是制片企業(yè)和創(chuàng)作人們行動(dòng)的時(shí)候了。
“資深”企業(yè)自覺(jué)：能力越大，責(zé)任越大
與電影院線擴(kuò)張、影院建設(shè)粗放式發(fā)展不同的是，
制片是個(gè)慢活，也是一個(gè)精細(xì)活——好劇本有時(shí)候是等來(lái)的，也是經(jīng)年累月磨出來(lái)的，
而好制作則更是與時(shí)間和團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性成正相關(guān)，但凡是快餐制作
一個(gè)導(dǎo)演一年又一年屢推新作的，鮮有能夠叫座又叫好的。
烏爾善的《畫皮2》與《尋龍?jiān)E》相隔三年，
管虎的《廚子戲子痞子》與《老炮兒》相隔兩年有余，
徐克的《狄仁杰之神都龍王》與《智取威虎山》相隔亦是兩年多，
《西游記之大圣歸來(lái)》田曉鵬前前后后做了八年。
除了導(dǎo)演需要慢，還有投資者、制片公司必須有底氣、有勇氣、有耐心、有眼光
往往大制片公司因?yàn)榻?jīng)得起摔打，因此才能看得更長(zhǎng)遠(yuǎn)而信賴這些導(dǎo)演并愿意為此承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。
為什么《老炮兒》來(lái)自華誼兄弟？再往前看，
為什么《一九四二》《唐山大地震》《集結(jié)號(hào)》都來(lái)自華誼兄弟，
馮小剛的創(chuàng)作初心與華誼的信念始終契合造就了中國(guó)影史里的這三部史詩(shī)級(jí)大作。
除了華誼兄弟，“同齡”的博納在2014、2015年上映的
《智取威虎山》《烈日灼心》亦是膽識(shí)之作，
是能夠在中國(guó)影史上留下重筆的佳作。
“今天多少人還在問(wèn)我《一九四二》，我覺(jué)得這就是我拍的最有價(jià)值的一部電影。
無(wú)外乎就是賠錢了嘛，這個(gè)錢賠了，華誼也沒(méi)有倒。
但是我拍了這么一部電影，我覺(jué)得很牛。”——華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍，2015年3月
“我拍了很多電影，我最喜歡的電影是可以留在電影史上的故事或者人物。
我最喜歡人物是谷子地，我家里不掛電影海報(bào)，
唯一掛的就是《集結(jié)號(hào)》，今天開(kāi)始，會(huì)掛一張六爺?！薄A誼兄弟總裁王中磊，2016年1月
“好電影才能建立良好的信用和口碑。我們要對(duì)行業(yè)大局做一些有益的貢獻(xiàn)?！?
——博納影業(yè)總裁于冬，2015年1月
不同于《尋龍?jiān)E》被早早預(yù)言的大賣，《老炮兒》抑或是《智取威虎山》，
一個(gè)是劇情片，一個(gè)是樣板戲改編——恐怕上映前鮮有人同意它們會(huì)是網(wǎng)生代所喜愛(ài)的，
又會(huì)是電影院線經(jīng)理看好的。《老炮兒》上映伊始的排片險(xiǎn)境印證了市場(chǎng)的普遍預(yù)判，
但中國(guó)電影觀眾用行動(dòng)證明了他們值得導(dǎo)演和制片公司堅(jiān)持那份初心和執(zhí)念。
不要俯身迎合，敢于抬頭引領(lǐng)才是真正的擔(dān)當(dāng)
在2017年中美新一輪就進(jìn)口片配額談判到來(lái)之前，
如何御敵的焦慮不應(yīng)該只在對(duì)票房的關(guān)注上。就像在近鄰韓國(guó)的崛起之路上，
是韓國(guó)導(dǎo)演和制片公司對(duì)韓國(guó)自己的好故事的虔誠(chéng)挖掘
和精心制作成就了韓國(guó)電影成為本土之王以及亞洲之王，
是那些像《老手》《七號(hào)房的禮物》《辯護(hù)人》屬于韓國(guó)人的劇情片
以及《鳴梁海戰(zhàn)》《太極旗飄揚(yáng)》這些關(guān)于韓國(guó)民族的史詩(shī)作品成為了御敵的堅(jiān)實(shí)盾牌。
張宏森局長(zhǎng)亦是深明此中大義，還是在去年10月的那次公開(kāi)活動(dòng)中，
關(guān)于中國(guó)電影如何面對(duì)美國(guó)大片的強(qiáng)有力“進(jìn)攻”，他表示，“我認(rèn)為最好的防御就是進(jìn)攻，
或者說(shuō)自身的崛起。在現(xiàn)有條件下，
我們要用更多更好的作品來(lái)?yè)Q取中國(guó)觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的信心和歡迎。
我相信在未來(lái)更開(kāi)放的環(huán)境中，只要中國(guó)有更好的作品，就不會(huì)懼怕競(jìng)爭(zhēng)。”
該怎么做？首先從放下對(duì)“唯票房論”的錯(cuò)誤崇拜開(kāi)始，不再俯身迎合所謂市場(chǎng)需求，
尊重電影作為一種藝術(shù)的高度，善用但亦慎用發(fā)行工具，合理、良性地激發(fā)市場(chǎng)需求，
更重要的是勇于引領(lǐng)市場(chǎng)追求更高的藝術(shù)品質(zhì)，用高品質(zhì)的電影引領(lǐng)觀眾，
這才是對(duì)中國(guó)電影的真正擔(dān)當(dāng)。
馮小剛寄語(yǔ)中國(guó)電影：“丟什么都不能丟了姿勢(shì)”。
